微信加速内循环

11月初，微信进行了一次重大更新，微信视频号直播获得朋友圈置顶位，这是微信将社交流量转化为视频内容流量最大的一次动作，引起了一些用户体验上的争议。

朋友圈置顶位置流量是什么概念?张小龙曾提及，至去年1月，每天有7.5亿人进朋友圈，平均每个人要看十几次，每日总量是100亿次。

视频号直播一度置顶朋友圈，意味着腾讯建构和完善内容生态体系进一步围绕微信进行。之前腾讯曾有过摇摆，试图在微信之外开发内容产品，自2018年起连续推出十几款以微视为代表的短视频应用，但微视们错过了重要的时间窗口，没能完成历史使命。

事实证明，把视频内容产品建设在微信这个中国最大的流量池内部，依托微信来完善内容生态，让流量在微信内部“内循环”起来，才是对腾讯来说效率最高、收益也最大的产品思路。

视频号今年1月19号上线，6月张小龙就在朋友圈宣布DAU破2亿，最新数据只会更惊人。补齐直播这最后一块视频内容的短板，也是水到渠成。

今年10月，公众号与视频号进行了双向打通。微信内容生态在很长一段时间是由公众号单轮驱动的，以图文内容为主要形式的公众号存在一定的阅读门槛，微信必须为用户提供使用门槛更低的视频内容，视频号则径直将微信拖拽进双核驱动时代。

微信加速内循环，不仅体现在流量端的内容产品相互导流，同样的变化也发生在商业端。

3Q大战后的腾讯走上了一条开放道路，在投资合作伙伴同时，还送上了竞拍流量使用权资格，微信九宫格就是明证，微信很大比例的商业流量以作价形式导给了被投公司，如今这些被投公司成为中国互联网产业的半壁江山，依旧在微信里拥有姓名，但相比过去，微信流量的变现显然开始注重内循环。

小程序商城、视频号与微信小商店打通意味着，微信商业流量开始输入到自家业务，虽然变现可能是间接的，比如体现为合作伙伴使用腾讯云的服务。

张小龙2016年谈过微信基本价值观，“好的产品要用完即走”，两年后，他补上了后半句，“走了还会回来。”

即便与半年前相比，如今的微信也堪称翻修后的精装房，微信似乎变成了让你根本逛不完的商场，正如大型商场会配套餐饮商家以留住用户更多时间，微信也在搭建着更多配套设施，让用户在微信里就实现社交、娱乐的需求，视频号、公众号、微信群、朋友圈、直播、微信小店，这些微信要素正逐渐成为啮合的齿轮，加速着腾讯自身社交、内容、商业的循环。

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