Tech星球获得内测版淘宝显示，“微淘”升级为“订阅”，和“推荐”并列在首页展示;猜你喜欢进入首页第一屏，首页更加信息流化;最为重要的更改，毫无疑问是将此前淘宝内的买家秀、洋淘、问大家等内容板块聚合在“逛逛”内。

“逛逛”未来会拿走淘宝首页的一级入口，位于菜单栏的第二栏，成为淘宝的中心化内容平台。这足以窥见淘宝内部对逛逛的重视程度。当然“逛逛”也并非新人，而是此前淘宝内本身就很丰富的消费内容的整合。

阿里巴巴副总裁平畴接受Tech星球采访时表示，淘宝直播和逛逛“它是第一次我们在这个位置上放了一个中心化的内容场，而且至少在未来很长一段时间里，它是淘宝最重要的内容中心。”

淘宝不同功能入口和优先级的变化，背后其实是流量分配以及产品内部逻辑的调整。让作为消费内容平台的逛逛拿走重要入口，隐藏的是淘宝怎样的变化?

淘宝里散落各处的内容有了集中的机会

淘宝的内容化方向由来已久。

单是近3年内，淘宝就推出了包括淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等频道，淘宝的“逛”的心智也明显强于别的电商平台。但各类内容一直分散在产品各处。“（过去）我们没有中心化的内容场，现在非常明确地在各个场之间做了正确的切割。”平畴说。

这种切割的基本逻辑是，手机淘宝首页被设置为“效率转化场”，更多是商品的客观介绍和商品说明书。无论是“推荐”还是“订阅”，看的都是进店转化、商品转化和权益领取带来的销售转化。

而逛逛承担的，则是让淘系生态内的商家、品牌、达人、普通用户分享自己的生活方式、价值主张，构建品牌力，建立自己对其他消费者的人设。

过去，淘宝上虽分散有买家秀、洋淘、微淘等内容板块，并不具备集中展示和积攒多样内容的平台。

以洋淘为例，洋淘前身“洋葱盒子”在2019年就已推出。作为内容社区产品，洋淘用频道的方式首次承载了一部分淘宝用户分享的诉求，做了买家秀的社区，但入口隐蔽，内容也相对分散。微淘中尽管也有种草信息，但与商家的促销、上新、活动等内容混杂在一起。

而脱胎于这些产品的逛逛，则整合了淘宝上分散四处的内容。Tech星球体验后发现，在逛逛内，分为关注流及推荐流，为双信息流展示。目前可按照个人兴趣标签对内容进行基础选择。发布内容形式包括照片、视频。

按照淘宝的介绍，逛逛是一个生活分享的社区，基于真实消费的商品评价，消费分享，个人生活方式的内容平台。而且这与其它内容平台差别很大。

从发展的逻辑上，像小红书等都是先有的内容分享，再接入的电商，由内容引出交易。淘宝则是先存在交易，才有的基于消费而来的内容，逛逛要做的，就是对平台中的优质交易评价内容和消费主张等去中心化的内容，做聚合和分发，从而再次促进交易。

淘宝产品负责人千城透露了一个数据:在淘系内，每个月有一亿多的用户做UGC内容的生产，形成数亿次的用户内容消费。淘宝消费者已经形成了很明显的圈层化，有2000个细分市场。

这意味着，淘宝生态内，本身就具备内容生产的能力。而在逛逛中，分散的UGC内容、细分的消费圈层内容会得到更集中的展示和分发。

在淘宝生态中，有包括商家、品牌、主播、用户等的生态角色。对这些角色来说，除了买卖需求外，建立个人影响力、品牌心智，个人人设的需求通常在淘宝之外的平台得到更多的满足。

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